Search






English

中文 (台灣)

Русский

Français

Español

Português

Bahasa Indonesia

Tiếng Việt

AAX Trends

Как игровая индустрия принимает крипту

Как игровая индустрия принимает крипту

Игровая индустрия печально известна сомнительными бизнес-моделями и практиками. Блокчейн и игры – отличное сочетание, чтобы создать ценность для разработчиков и игроков.

Несколько лет назад игры на блокчейне были нишевым рынком для немногочисленных пользователей. Сейчас геймеры во всём мире, особенно после недавнего бума невзаимозаменяемых токенов (NFT) всё больше интересуются такими играми.

В результате количество игроков в блокчейн-играх растёт быстрее, чем когда-либо. На самой популярной платформе зарегистрировано до миллиона активных пользователей.

В этой статье мы рассмотрим основы игр на блокчейне, а также то, как игровая индустрия в целом принимает новую концепцию.

Проблемы индустрии видеоигр

Большинству игроков не нравятся и кажутся не этичными микротранзакции. Они предоставляют несправедливое преимущество тем, кто тратит деньги на игровые предметы. Хотя таких игроков только 1,3% от их общего количества, модель pay-to-win стала широко популярной практикой среди издателей видеоигр.

По данным Statista, 22% мировых разработчиков игр использовали платную внутриигровую валюту для монетизации своих игр. В то же время в 2020 году выручка от бесплатных игр с микротранзакциями превысила (22,7 миллиарда долларов) прибыль от премиальных консолей (17,8 миллиарда долларов).

Вначале только в бесплатных играх встречались некосметические лутбоксы, наборы и другие внутриигровые предметы, предназначенные для предоставления преимущества игрокам, владеющим ими. За последние несколько лет во многие полные игры AAA также были интегрированы микротранзакции и модель PTW для получения дополнительного источника дохода.

По этой причине среднестатистическому игроку стало сложнее наслаждаться честным игровым процессом без микротранзакций. Даже после того, как он заплатил полную цену за базовую игру и загружаемый контент (DLC).

Ещё хуже то, что микротранзакции происходят на централизованно контролируемых рынках издателей. В большинстве случаев студии забирают 100% этого дохода. А геймеры не имеют реального права собственности на внутриигровые предметы и валюту, которые они покупают или собирают. Их учётные записи могут быть заблокированы, заморожены или ограничены по любой причине в любое время.

По той же причине, купив предмет, они не могут совершать с ним сделки – по крайней мере, официально. Хотя издатели запрещают такую деятельность, в последнее время наблюдается бум продаж на сером рынке в индустрии видеоигр. Там пользователи могут приобретать внутриигровые валюты и другие активы за небольшую часть первоначальной стоимости.

Более того, даже если у издателя огромная игровая экосистема, пользователи не могут передавать или повторно использовать свои игровые элементы в другой игре. В результате, когда разработчики отказываются от IP, игроки теряют все свои собранные или приобретённые активы.

От Pay-To-Win к Play-To-Earn

Как игрокам, так и разработчикам приходится сталкиваться с многочисленными ограничениями современных видеоигр. Это неэтичные методы монетизации, централизованно контролируемые торговые площадки, отсутствие реального владения внутриигровыми активами и продажи на сером рынке.

К счастью, технологии блокчейна и криптовалюты обеспечивают эффективное и устойчивое решение вышеуказанных проблем.

Проще говоря, игры на блокчейне включают в себя сети DLT и невзаимозаменяемые токены.

Они готовы предложить игрокам и разработчикам совершенно иной опыт, чем традиционные игры. Токенизированы в виде NFT игровые активы: земля, доспехи, оружие, средства передвижения, зелья, крафтовые элементы и даже сама игра.

Поскольку NFT представляют собой уникальные, незаменимые и ограниченные по количеству цифровые активы, находящиеся в цепочке блоков, они обеспечивают реальное владение игровыми предметами. Что наиболее важно, их можно легко аутентифицировать и отслеживать в распределенном реестре.

Собрав, заработав или купив их, игроки могут перемещать активы NFT из одной игры в другое совместимое решение, хранить их в кошельках или совершать сделки с другими игроками на торговой площадке издателя или вторичных рынках.

В результате в блокчейн-играх появилась новая, более удобная для потребителя бизнес-модель под названием «играй, чтобы заработать» (PTE). С точки зрения монетизации игр она заменила спорный принцип «плати за выигрыш».

PTE состоит в том, что игроки зарабатывают внутриигровые активы NFT или вознаграждения в собственной (взаимозаменяемой) криптовалюте разработчика. Для этого им достаточно просто играть, выполняя квесты или испытания. Это привлекательная модель для пользователей, которые предпочитают расширять свои игровые коллекции, не опасаясь, что они будут потеряны из-за политики или действий издателей.

В то же время PTE предлагает геймерам способ конвертировать свои игровые активы в реальные деньги. Это помогло бедным гражданам развивающихся стран и тем, кто потерял работу, заработать себе на жизнь. Например, на Филиппинах члены сельского сообщества играли в популярную игру на блокчейне Axie Infinity. Они получили доход, в несколько раз превышающий минимальную заработную плату в стране.

Тем не менее, распространение внутриигровых NFT и вознаграждений в криптовалюте для геймеров не означает, что разработчики получают меньше доходов. Фактически, мы можем наблюдать противоположный сценарий, имеющий место в игровой индустрии блокчейн.

Согласно Token Terminal, Axie Infinity стала блокчейн-решением (как среди децентрализованных приложений (dApps), так и среди сетей DLT) – которое получает второй по величине доход от комиссий после сети Ethereum.

С помощью двух собственных токенов Axie принимает участие во всех транзакциях (например, разведение покемоноподобных существ, называемых Axies, продажа этих существ или земли). Таким образом Axie в настоящее время получает 330 миллионов долларов. Это около половины того, что получает от комиссий вся экосистема Ethereum (650 миллионов долларов).

Традиционные магазины видеоигр, такие как Microsoft Store, Playstation Store и Steam, получают огромную 30% комиссию от продаж игр. Разработчики могут создавать собственные торговые площадки для своих игр на блокчейне. Это позволит частично или полностью избежать таких высоких комиссий.

В то же время они могут расширить свою пользовательскую базу, используя модель «играй, чтобы заработать». Например, новым игрокам предложат вознаграждения в виде NFT и внутриигровой валюты. Та же практика для существующих игроков хороший стимул оставаться в игре.

Кроме того, свобода использовать игровые активы любым способом позволяет разработчикам легче собирать средства для своих игр. Например, метавселенная The Sandbox с воксельной графикой за счёт предпродаж виртуальных участков земли в игре собрала к марту 2021 года 4,51 миллиона долларов.

Расцвет блокчейн-игр

Теперь возникает вопрос: какой достигнут прогресс в распространении криптовалютных игр?

К настоящему времени мы изучили, как игры с блокчейном предлагают реальное владение внутриигровыми активами. Это позволяет как разработчикам, так и игрокам получать дополнительный доход – наряду со многими другими преимуществами.

Когда на рынке появляется новая технология или концепция, радикально отличающаяся от существующих решений, требуется время, чтобы потребители её массово приняли. В 2009 году лишь несколько человек использовали Биткоин после его создания.

Хотя криптовалюта ещё не охватила большую часть населения, миллионы пользователей уже используют цифровые активы. Они оплачивают повседневные платежи, зарабатывают средства, получают пассивный доход и достигают финансовой независимости.

Блокчейн-игры находятся в таком же положении.

Хотя игры на основе DLT существуют уже несколько лет, большинству первых решений не удалось привлечь много игроков. Исключение CryptoKitties на основе Ethereum – фактически, первая игра на блокчейне с ощутимым количеством игроков. В 2017 году высокая популярность игры среди пользователй привела к перегрузке сети Ethereum.

После бума NFT в начале этого года игры на блокчейне снова начали набирать обороты. Они собрали 476 миллионов долларов. За первую половину 2021 года это составило 9% от всех инвестиций в видеоигры.

По данным DappRadar, количество активных кошельков, взаимодействующих с криптовалютными играми, с первого квартала 2021 года по второй квартал 2021 года увеличилось почти на 600%.

С июня по июль аудитория игровой индустрии блокчейн увеличилась до более чем 800 000 активных пользователей. Рост аудитории за месяц составил 121%.

Хотя это свидетельствует о растущем распространении, мы должны отметить, что в отчетах DappRadar учитывались только активные кошельки, которые взаимодействовали со смарт-контрактами определённых игр на блокчейне. Поэтому общая аудитория игровой индустрии DLT будет значительно выше, чем измеренная компанией.

Подъем игровой индустрии на блокчейнах вызван не только последствиями бума NFT. Ещё одним фактором стало развитие и растущая популярность масштабируемых и высокопроизводительных блокчейнов. Издателям игр на блокчейне необходимо привлекать новых пользователей и удерживать существующих. Для этого жизненно важно использовать сеть DLT, которая обеспечивает быстрые транзакции и минимальную плату за газ. Если они не смогут этого добиться, то рискуют потерять игроков. Большинство из них откажутся платить 50 долларов (или даже 10 долларов), чтобы купить внутриигровой предмет за 10 долларов.

Отчёт подтверждает это явление. Ежедневная активность среди пяти ведущих игр на основе Ethereum в период с января по февраль 2020 года упала на 83%. Основная причина увеличение платы за газ в блокчейне смарт-контрактов.

Конкуренты Ethereum, такие как Binance Smart Chain (BSC) и Solana, в последнее время набирают обороты. Они достигли значительного прогресса в разработке решений масштабируемости второго уровня. Поэтому многие издатели блокчейнов переместили свои игры на эти платформы, чтобы предлагать транзакции с минимальным или нулевым газом.

Axie Infinity использует сайдчейн Ronin для выполнения безгазовых транзакций. А виртуальный трехмёрный мир на основе DLT Decentraland, чтобы повысить скорость и снизить затраты на газ для транзакций, заключил партнёрство с сайдчейном Polygon.

Провайдер блокчейн-игр и экосистемы NFT Enjin в июне запустил первую версию своего решения масштабируемости JumpNet Ethereum. Вторая версия будет запущена в ближайшее время. Пользователям становятся доступны мгновенный, безопасный и бесплатный обмен на блокчейне и Enjin Coin (ENJ) транзакции.

Блокчейн-игры никуда не денутся, их становится всё больше

В настоящее время существует жизнеспособная инфраструктура, построенная вокруг игр на блокчейне. Разработчикам легче чем раньше, запускать игры с криптовалютой, а также с большим количеством функций и значительно улучшенным пользовательским интерфейсом.

По этой причине в ближайшем будущем мы ожидаем значительного увеличения активности в игровой индустрии DLT.

Ведущие издатели видеоигр пока не торопятся запускать свои игры AAA на основе блокчейна. Ведь у них уже есть полноценные экосистемы с собственными централизованно управляемыми рынками и приличными потоками доходов.

Тем не менее, игры на блокчейне – отличное решение для небольших инди-команд разработчиков. Так они могут собрать средства, получить хороший доход, экспериментировать с новыми идеями и расширять свою базу игроков без объединения с крупными издателями.

Поделиться статьей

social buttonsocial buttonsocial button

© 2022 AAX Trends. Все права защищены.